Tinctori New Brand Identity Posted in: Journal

Sebagaimana makhluk yang hidup, kemampuan beradaptasi dengan lingkungannya menjadi sangat penting, tidak terkecuali kami. Kami menganggap kami juga makhluk yang menjadi bagian dari alam meskipun dalam entitas yang lain (brand). Sejak 2008, kami telah membantu perorangan dan bisnis untuk kembali terhubung dengan alam, melewati jalan yang cukup panjang dan berbagai tantangan seiring waktu. 15 tahun setelahnya, kami memutuskan untuk menyusun branding baru untuk era saat ini sebagai bagian dari kemampuan beradaptasi kami dengan kehidupan yang semakin modern.

Di awal tahun 2023, kami bersama dengan Karya Karja bekerja bersama untuk merumuskan brand identity, strategi dan positioning baru Tinctori. Menguatkan citra sebagai salah satu pioneer di industri warna alami dan craft sekaligus mempertahankan nilai-nilai asli kami yang sudah tertanam sejak 15 tahun sebelumnya.

Visi kami adalah menjembatani kehidupan modern dengan gaya hidup keberlanjutan dengan menghargai alam dan cipta manusianya melalui cara-cara sederhana dan inklusif. Menurut kami, gaya hidup berkelanjutan dan pilihan untuk menggunakan produk-produk alami memiliki nilai tukar yang cukup mahal dan menjadi hal yang berat untuk dilakukan. Kami ingin membantu banyak orang untuk dapat hidup berkelanjutan dan kembali mempertimbangkan pilihan produk mereka dengan produk yang ramah lingkungan dengan cara-cara yang sederhana. Dengan cara yang biasa mereka lakukan di keseharian. Menyediakan inklusivitas.

Positioning baru Tinctori menjadi upaya kami untuk menyediakan akses terhadap keberlanjutan dan kembali terhubung dengan alam untuk semua pihak. Kami memposisikan sebagai sebuah brand yang berkeyakinan bahwa sustainability life tidak hanya bisa dicapai oleh kalangan tertentu, oleh kelompok tertentu, oleh bisnis tertentu, namun bagi kami semua pihak perlu menjalaninya sebagai sebuah lifestyle layaknya hidup di sehari-hari. Mempertimbangkan kembali pilihan yang semula ‘hanya membeli’ menjadi ‘membeli dengan kesadaran’. Sadar akan dampak lingkungan, ekonomi, dan sosialnya seperti apa yang diakibatkan setelah keputusan membeli barang.

Kami kemudian membagi layanan bisnis kami menjadi 4 lini; Original Line, Service, Supply dan Experience yang mempermudah teman-teman, brand, dan perusahaan untuk dapat terlibat dengan perilaku hidup yang berkelanjutan melalui jasa dan produk kami. Cara ini merupakan upaya kami menyediakan inklusivitas baik bagi perorangan maupun bisnis.

Pendekatan Humanis, Otentik, dan Sederhana

Kami menyadari jika kami hidup dari komunitas dan lingkungan sekitar kami. Dihidupkan oleh petani-petani, dihidupkan oleh pembatik, dihidupkan berkat adanya artisan, dihidupkan oleh penjahit, dihidupkan oleh warga sekitar, dihidupkan oleh alam dan buah-buah yang dihasilkannya. Sudah seharusnya bahwa identitas kami harus dapat mewakili karya dan peran mereka.

Pendekatan yang kami lakukan adalah sesuatu yang otentik, sederhana, namun relevan. Mengambil ide sederhana dari kehidupan masyarakat Jawa yang tinggal di desa, lansekap alam, dan keotentikan yang natural. Hal itu kami terjemahkan melalui visual lewat identitas brand yang baru.

Identitas brand baru kami disokong oleh custom typeface Tinctoria Sans yang didesain terinspirasi dari keotentikan, kehidupan modern dan masyarakat Jawa. Typeface ini terdiri dari huruf alfabet universal dan juga aksara Jawa dengan dapat dimodifikasi sebagai representasi penggabungan kehidupan modern dan nilai-nilai masyarakat sekitar kami.

Brand Identity & Direction: Karya Karja
Typeface: Vincentius Adi, Putra Fauzul Adhim
Photography: Awan Ardiyanto
Website Developer: Alex Kurniawan